鞍具商成就的優(yōu)雅奢華

不可不知：HERMES的商標(biāo)設(shè)計(jì)靈感源自HERMES家族第三代傳人Emile-Maurice Hermes（埃米爾-莫里斯·愛馬仕）收藏的一幅由Alfredo·Douer(阿爾弗雷得·多爾)所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨伺在旁，而主人座卻虛位待駕。其含義為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。

Birkin Bag在皮包開口處藏有等級(jí)標(biāo)識(shí)：標(biāo)識(shí)為“A”符號(hào)，代表皮革取自野生鱷魚，價(jià)格最為昂貴。標(biāo)識(shí)“..”符號(hào)，代表皮革取自人工飼養(yǎng)鱷魚。

19世紀(jì)初，身為新教徒的愛馬仕家族，為逃避宗教迫害，舉家從法國遷往德國。1801年，Thierry Hermes在德國出生，27歲那年返回巴黎謀生。在巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹，銷售馬具也具有很廣闊的市場前景。于是，就在1837年，Thierry Hermes在Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的第一間以自己姓氏命名的馬鞍及馬具專賣店，并不斷從艱辛的制造過程甲提升產(chǎn)品的品質(zhì)，力求達(dá)到完美的境界。到了第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期歐洲的騎士風(fēng)氣逐漸開始消退，馬車已經(jīng)逐漸被汽車所取代，公司已經(jīng)不能單靠銷售馬具和馬鞍來贏利，到了一個(gè)需要開發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候了。于是第三代接班人Emile-Maurice Hermes放棄了對往昔歲月的留戀，全力投身于開發(fā)豪華的新產(chǎn)品中，將馬鞍的縫制工藝運(yùn)用于手袋和皮包上，皮革也極具創(chuàng)意地被運(yùn)用于服裝和飾物上，這些都很受追逐高雅和時(shí)髦女士的青睞，愛馬仕由此成為極致優(yōu)雅和實(shí)用主義完美結(jié)合的代名詞。在之后的發(fā)展中還新創(chuàng)了一系列的時(shí)尚配飾、家具用品、香水等，當(dāng)然還有著名的絲巾。

愛馬仕著名的凱莉包的原型是從1892年款安裝馬鞍的皮包而來的靈感。摩納哥王妃Grace Kelly在懷孕初期常常以一款暢銷的愛馬仕手提包遮掩腹部以躲避媒體的鏡頭，使這款使用特殊縫法、有著精巧小鎖裝飾的愛馬仕手袋頻頻在媒體面前曝光，成為當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)。于是愛馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后，將這款手袋正式以Grace Kelly婚前的姓氏命名為凱莉包，這款包曾經(jīng)是那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典標(biāo)志并影響至今。

自1937年為紀(jì)念100周年店慶推出第一款絲巾以來，愛馬仕絲巾一直是許多上流社會(huì)男士饋贈(zèng)女士禮物的首選。愛馬仕絲巾質(zhì)地華美，有細(xì)細(xì)的直紋。英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的杰作。愛馬仕的每方絲巾，全都以里昂區(qū)為基地，從設(shè)計(jì)到制作完成，必須經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば颍M(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。愛馬仕絲巾的制作，匯集了無數(shù)精美絕倫的工藝，它不僅是品位的象征，更可以當(dāng)做一件值得收藏的藝術(shù)品，每方絲巾都是獨(dú)一無二的。